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Marketing de contenidos

Antes de empezar a hablar de escribir para internet, blogging y relevancia, ya avanzo que en un corto periodo de tiempo, si no me han repetido cincuenta veces que “El contenido es el Rey” no me lo han dicho ninguna en el postgrado de marketing online que acabo de finalizar.

Tener un contenido que interese es sin duda efectivo para el posicionamiento de un site.  Este contenido se utiliza en el sitio web, los medios sociales, en newsletter y especialmente en blogs.

El marketing de contenidos empieza en la creación de un blog. Hay que tener claro la temática del contenido, y qué valor le aporta al usuario. Será necesario documentarse previamente a través de blogs y de Twitter para poder escribir un post actualizado y fresco.

marketing de contenidos

El contenido relevante que genera interés en un grupo de usuarios genera una relación a largo plazo, e incluso a nivel de empresa puede facilitar la fidelización del cliente. A medio plazo, y si los contenidos tienen la relevancia que se espera y están bien trabajados, el blog puede llegar a convertirse en una fuente de información de valor para la temática concreta.

El detalle de citar post externos es interesante y aporta valor al contenido, pero es básico el ejercicio la creación de contenido propio y único. El blog debe estar actualizado con cierta frecuencia, porque sino deja de generar interés. Las imágenes en el blog permiten un mejor diseño, e incluso pueden ser una fuente de tráfico positiva para el posicionamiento orgánico de este contenido en buscadores.

El título es básico, debe aparecer diferenciado, debe ser interesante y despertar curiosidad para que el usuario empiece a leer el texto. El usuario de internet suele escanear los contenidos, y realiza un consumo filtrado de la información. Por lo tanto, el título se la juega para atraer la atención del lector.

Para mantener esta atención, el contenido debe ser completo y de valor. Además de ello, y para un buen posicionamiento, es recomendable destacar en negrita las frases más importantes, incluir enlaces a otros contenidos del propio blog o de otros externos que guarden relación, etiquetar palabras clave…

Y finalmente hará falta difundir los contenidos. De nada sirve generar un contenido interesante que puede ayudar a mucha gente si no se comparte. Hay que conectar el contenido del post con las redes sociales, foros y grupos vinculados con la temática del contenido  – con una o dos líneas de resumen del contenido incluyendo las palabras clave más importantes – una vez publicado en el blog. Hay que facilitar que se encuentre el contenido, y no jugársela sólo a una carta, y que nos localicen a través de los buscadores.

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La importancia de las URL

Reflexionando sobre el uso de Google y en cómo interactúa el usuario con las direcciones de URL, cuántas veces buscaba el usuario a través de Google un sitio web y cuántas veces se aventura a probar suerte directamente el explorador, me aventuro a describir un poco el funcionamiento de las URL.

La dirección de página, o URL: Uniform Resource Locator – es, en humano y entendible, el conjunto depalabras que ponemos en el explorador para visitar una página web, – que nos evita el tener que recordar que la dirección de la página es una sucesión de número similar a: 234. 65.78.131.

Hay dos tipos de direcciones URL, las URL extensas o dinámicas, que surgen del lenguaje de programación e incluso se generan a medida que se prospera en la navegación, y las URL amigables o semánticas, que permiten al usuario y al buscador aventurarse a predecir la dirección de un enlace antes de visitarlo; facilitan el recuerdo al usuario y son muy beneficiosas para el posicionamiento de SEO. 

Imatge

URL CANÓNICAS

Se trata de una herramienta más de SEO, que permite optimizar la URL de un sitio web. Es una orden de programación que permite que el usuario localice un sitio web introduciendo una dirección que no es la propia.

Por ejemplo, si el usuario introduce el texto “twitter.com”, esta dirección es un duplicado de la dirección “www.twitter.com”. A través de la orden de programación, se le dice a la primera página “twitter.com” que sea una página subordinada y landing de la segunda  “www.twitter.com”. Esta segunda página se denomina principal o canónica, mientras que la segunda se le atribuye la categoría de copia.

¿Qué ocurre detrás del URL? Realmente lo que ocurre en este caso es que encontramos varios sitios con el mismo contenido, y distintas direcciones URL. Respecto al posicionamiento, Google no penaliza el contenido duplicado, pero al otorgar el índice de relevancia detecta las diferentes URL y distribuye su valoración entre todas las que comparten un mismo resultado, y un mismo contenido. Por este motivo es importante que a la canónica se la identifique como tal, para que las copias no se lleven el tráfico y la relevancia.