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Branded Content

Hace tiempo he podido asistir a un concurso de los principales proveedores de publicidad display de este país y muchos de ellos han propuesto Branded Content como complemento a la estrategia de comunicación publicitaria.

La gestión de contenidos en las empresas debe cambiar.  La comunicación debe enfocarse a las necesidades del usuario y no a los objetivos empresariales. Se trata de fidelizar a través de formación y entretenimiento, y llegar al público objetivo, sorprendiéndole. El consumidor cada vez es más difícil de conocer y de localizar entre tanta dispersión de medios. El objetivo es ser consumido por un usuario que ya tiene interés, conseguir emocionarle para conectar, e involucrarle en esta comunicación para que participe.

En un momento en el que la notoriedad es fugaz, y hay mucha dispersión de audiencia en muchos medios y plataformas, las marcas deben apostar por la relevancia y por fomentar el recuerdo.

El Branded Content debe ser relevante para el usuario, no debe ser intrusivo – no debe interrumpirle su momento de ocio- , debe generar e incluir comunidades de usuarios, sin discriminar a ningún grupo, y ser eficaz por identificación, afinidad o por generación de diálogo del usuario.

El beneficio para las empresas – que se encontrarán condenadas a actualizar los contenidos frecuentemente– además de la afinidad y de la fidelización, es una consecución de leads, y finalmente convertir los contenidos en sus mejores vendedores, aunque se trata de un contenido en el que se debe invertir a futuro.

Los contenidos deben difundirse y encontrarse en la red, convirtiendo el autor en referente del tema sobre el que habla. Es un reto, pero el entorno de redes sociales empieza a exigir este nueva plataforma de comunicación.

Nuevos equipos empresariales, nuevos perfiles profesionales, nuevas oportunidades para el periodismo. Nuevas maneras de comunicar de las empresas que les permitirá acercarse más al consumidor final, con una calidad en los contenidos que era impensable hace tan sólo cinco años.

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