Archivo de la categoría: Marketing online

Branded Content

Hace tiempo he podido asistir a un concurso de los principales proveedores de publicidad display de este país y muchos de ellos han propuesto Branded Content como complemento a la estrategia de comunicación publicitaria.

La gestión de contenidos en las empresas debe cambiar.  La comunicación debe enfocarse a las necesidades del usuario y no a los objetivos empresariales. Se trata de fidelizar a través de formación y entretenimiento, y llegar al público objetivo, sorprendiéndole. El consumidor cada vez es más difícil de conocer y de localizar entre tanta dispersión de medios. El objetivo es ser consumido por un usuario que ya tiene interés, conseguir emocionarle para conectar, e involucrarle en esta comunicación para que participe.

En un momento en el que la notoriedad es fugaz, y hay mucha dispersión de audiencia en muchos medios y plataformas, las marcas deben apostar por la relevancia y por fomentar el recuerdo.

El Branded Content debe ser relevante para el usuario, no debe ser intrusivo – no debe interrumpirle su momento de ocio- , debe generar e incluir comunidades de usuarios, sin discriminar a ningún grupo, y ser eficaz por identificación, afinidad o por generación de diálogo del usuario.

El beneficio para las empresas – que se encontrarán condenadas a actualizar los contenidos frecuentemente– además de la afinidad y de la fidelización, es una consecución de leads, y finalmente convertir los contenidos en sus mejores vendedores, aunque se trata de un contenido en el que se debe invertir a futuro.

Los contenidos deben difundirse y encontrarse en la red, convirtiendo el autor en referente del tema sobre el que habla. Es un reto, pero el entorno de redes sociales empieza a exigir este nueva plataforma de comunicación.

Nuevos equipos empresariales, nuevos perfiles profesionales, nuevas oportunidades para el periodismo. Nuevas maneras de comunicar de las empresas que les permitirá acercarse más al consumidor final, con una calidad en los contenidos que era impensable hace tan sólo cinco años.

Anuncios

Marketing de contenidos

Antes de empezar a hablar de escribir para internet, blogging y relevancia, ya avanzo que en un corto periodo de tiempo, si no me han repetido cincuenta veces que “El contenido es el Rey” no me lo han dicho ninguna en el postgrado de marketing online que acabo de finalizar.

Tener un contenido que interese es sin duda efectivo para el posicionamiento de un site.  Este contenido se utiliza en el sitio web, los medios sociales, en newsletter y especialmente en blogs.

El marketing de contenidos empieza en la creación de un blog. Hay que tener claro la temática del contenido, y qué valor le aporta al usuario. Será necesario documentarse previamente a través de blogs y de Twitter para poder escribir un post actualizado y fresco.

marketing de contenidos

El contenido relevante que genera interés en un grupo de usuarios genera una relación a largo plazo, e incluso a nivel de empresa puede facilitar la fidelización del cliente. A medio plazo, y si los contenidos tienen la relevancia que se espera y están bien trabajados, el blog puede llegar a convertirse en una fuente de información de valor para la temática concreta.

El detalle de citar post externos es interesante y aporta valor al contenido, pero es básico el ejercicio la creación de contenido propio y único. El blog debe estar actualizado con cierta frecuencia, porque sino deja de generar interés. Las imágenes en el blog permiten un mejor diseño, e incluso pueden ser una fuente de tráfico positiva para el posicionamiento orgánico de este contenido en buscadores.

El título es básico, debe aparecer diferenciado, debe ser interesante y despertar curiosidad para que el usuario empiece a leer el texto. El usuario de internet suele escanear los contenidos, y realiza un consumo filtrado de la información. Por lo tanto, el título se la juega para atraer la atención del lector.

Para mantener esta atención, el contenido debe ser completo y de valor. Además de ello, y para un buen posicionamiento, es recomendable destacar en negrita las frases más importantes, incluir enlaces a otros contenidos del propio blog o de otros externos que guarden relación, etiquetar palabras clave…

Y finalmente hará falta difundir los contenidos. De nada sirve generar un contenido interesante que puede ayudar a mucha gente si no se comparte. Hay que conectar el contenido del post con las redes sociales, foros y grupos vinculados con la temática del contenido  – con una o dos líneas de resumen del contenido incluyendo las palabras clave más importantes – una vez publicado en el blog. Hay que facilitar que se encuentre el contenido, y no jugársela sólo a una carta, y que nos localicen a través de los buscadores.

La importancia de las URL

Reflexionando sobre el uso de Google y en cómo interactúa el usuario con las direcciones de URL, cuántas veces buscaba el usuario a través de Google un sitio web y cuántas veces se aventura a probar suerte directamente el explorador, me aventuro a describir un poco el funcionamiento de las URL.

La dirección de página, o URL: Uniform Resource Locator – es, en humano y entendible, el conjunto depalabras que ponemos en el explorador para visitar una página web, – que nos evita el tener que recordar que la dirección de la página es una sucesión de número similar a: 234. 65.78.131.

Hay dos tipos de direcciones URL, las URL extensas o dinámicas, que surgen del lenguaje de programación e incluso se generan a medida que se prospera en la navegación, y las URL amigables o semánticas, que permiten al usuario y al buscador aventurarse a predecir la dirección de un enlace antes de visitarlo; facilitan el recuerdo al usuario y son muy beneficiosas para el posicionamiento de SEO. 

Imatge

URL CANÓNICAS

Se trata de una herramienta más de SEO, que permite optimizar la URL de un sitio web. Es una orden de programación que permite que el usuario localice un sitio web introduciendo una dirección que no es la propia.

Por ejemplo, si el usuario introduce el texto “twitter.com”, esta dirección es un duplicado de la dirección “www.twitter.com”. A través de la orden de programación, se le dice a la primera página “twitter.com” que sea una página subordinada y landing de la segunda  “www.twitter.com”. Esta segunda página se denomina principal o canónica, mientras que la segunda se le atribuye la categoría de copia.

¿Qué ocurre detrás del URL? Realmente lo que ocurre en este caso es que encontramos varios sitios con el mismo contenido, y distintas direcciones URL. Respecto al posicionamiento, Google no penaliza el contenido duplicado, pero al otorgar el índice de relevancia detecta las diferentes URL y distribuye su valoración entre todas las que comparten un mismo resultado, y un mismo contenido. Por este motivo es importante que a la canónica se la identifique como tal, para que las copias no se lleven el tráfico y la relevancia.

Enlace

Selva María Orejón – WhatsApp: La dependencia de un aliado diario – Territorio Creativo

Selva María Orejón – WhatsApp: La dependencia de un aliado diario – Territorio Creativo

Gran Reflexión

Buscando el camino en internet

¿HAY ALGUIEN AL OTRO LADO?

Por supuesto, ¡hay PERSONAS! Que expresan ideas y opiniones, y aportan contenidos.

Image

Para generar un negocio, o iniciar un movimiento, hay que ir a buscar a la gente a la red.

Image

Para acertar, es necesario comprender que la red nació como un espacio de libertad, donde todo fluye y todo cambia.

 

INTERNET ES UNA CONEXIÓN DE GENTE E IDEAS

Image

Conexión de gente que opina, se expresa y elige.

Así que para acceder a internet con tu propuesta, debes hacerlo con determinación, con pasión, con creatividad, con total libertad y con voluntad de mejora continua.

Image

Por lo tanto, tienes que ofrecer algo muy interesante. Has de tener entusiasmo y pasión por lo que haces, creer en ti mismo y en tus posibilidades, pero también…

PENSAR DIFERENTE

Image

Tu reto debe ser lo suficientemente audaz para forzarte a pensar en maneras diferentes de hacer las cosas.

Hay que lanzar tu idea con entusiasmo, con toda la fuerza con la que la has creado, pero sobretodo hay que disfrutar haciéndolo, hay que divertirse, y transmitir esta pasión en la red.

Y si tu idea es buena, y transmites todo el entusiasmo que te empuja a hacerla pública, es creativa, sientes y respetas la libertad que la red te ofrece, lograrás dar valor a internet.

Y generarás INTERÉS entre los usuarios.

 Image

 

 

Que hablarán sobre tu idea, compartirán y discutirán sobre esa idea y la seguirán empujados por tu propio entusiasmo.

No te compliques con fórmulas…

Image

… Hay que estar en el momento oportuno, en el lugar adecuado, con MOTIVACIÓN.